■なぜショップによって値段が違う?結婚指輪の価格の秘密

結婚指輪の相場ってどの位なのでしょうか?結婚情報サイトによれば、結婚指輪の平均購入額は、男女ペアで20万円〜30万円だそうです。でも実際に調べてみると、高級ブランドなどのようにすごく価格の高いショップから、10万円以下で売っているお手軽なショップまで、かなり値段に差があると思いませんか?どうしてこんなにも値段が違うものなのでしょうか?今回は結婚指輪の値段の秘密について解説していきたいと思います。


(1)フルオーダーメイドの指輪は割高になることが多い
まず基本的なことですが、フルオーダーメイドの指輪は高額になります。フルオーダーメイドとは、お客様専用の指輪を、専用のデザインを基にして、職人が一品一品、手作業で作る指輪のことです。 フルオーダーメイドの指輪が高いのは、アパレルでオートクチュールのドレスが高いのと同じ理由です。

フルオーダーメイドの指輪が高くなる理由は、こう例えると分かりやすいかもしれません。例えば”ネジ”は規格化された工業製品で、製造するのに1本当たり僅か数円のコストの製品です。しかし、もしこれを専用のデザインを基に、職人が手作業で作ったらどうなるでしょうか?すると同じネジでも、制作するのに1本当たり数千円のコストが掛かってしまいます。この様にフルオーダーメイドの欠点は、「本来持つ価値に対して、値段が高くなりすぎてしまう」ことです。これは指輪の場合でも同様で、フルオーダーメイドの指輪はほとんどの場合、実際の価値よりも割高になります。

もちろんフルオーダーメイドの場合、お客様のご要望に合せて指輪を作ることができますので、値段が高くても構わないお客様にとってはベストな選択だと思います。しかしコストパフォーマンスを考えるなら、既製品の中からお好みのデザインの指輪を選んで頂いた方がはるかにお買い得です。


(2)高級ブランドの指輪は値段も高い
この項目は当たり前のことなので、あまり解説の必要はないですよね。高級ブランドでは、ブランド料やデザイン料を厚めに設定していますので、基本的に値段が高くなります。こう書いてしまうと身も蓋もないのですが、しかし高級ブランドのジュエリーの値段が高い理由は、決してこれだけではありません。

多くの高級ブランドでは、商品の品質を保つために、品質チェックの部分を厚くしていることが多いです。例えば高級ブランドでは最高級のダイヤしか使いませんが、ダイヤの品質に当たり外れが出ないようにするため、仕入れたダイヤの品質をダブルチェックしていることも多いです。そうするとその分コストが掛かってしまうのですが、品質の面ではそれだけ安心できると言えます。

しかし全てのお客様が高級ブランドに向いている訳ではありません。例えば予算に限りがあるお客様の場合は、最高級ダイヤにこだわるよりは、ダイヤの品質をワンランク落としてでも、大き目のダイヤがセッティングされた指輪を選んだ方が、はるかに良い買い物ができます。大き目のダイヤの方が見栄えがするからです。その反面、ダイヤの品質が少しくらい上でも下でも、見た目の印象はほとんど変わりません。


(3)都心の一等地、豪華な内装、シャンパンなど
銀座や青山など都心の一等地にある、ショップの内装が豪華絢爛、ご成約のお客様にはシャンパンをプレゼント・・・など。これらの費用は全て、お客様が払う結婚指輪の値段に含まれています。豪華な店内で丁寧な接客を受けると舞い上がってしまいますし、結婚指輪は一生に一度の買い物ですから、特別な気分に浸りたくなるのはやむを得ません。

しかしこれらの過剰なサービスは全て、お客様が払う料金の中から提供されていることを忘れないようにした方が良いです。逆に言えば、こういった過剰な要素が少なければ少ないほど、その分安く購入できる可能性が高くなります。例えば通信販売では、店舗に掛かる費用を抑えることができますので、実際に店舗を構えているショップよりははるかにお買い得な価格で指輪を購入することが可能です。ネットショップで結婚指輪を買うことに抵抗のないお客様であれば、よりコストパフォーマンスの高いお買い物ができるでしょう。


(4)指輪のデザイン、ダイヤモンドなど
基本的にはシンプルなデザインの指輪よりも、複雑で凝ったデザインの指輪の方が高くなります。その分デザインや制作にコストが掛かっているからです。ダイヤ付きの指輪の場合、ダイヤの数や大きさ・品質によっても価格は大きく変わります。また職人が手作業で行う工程が多い指輪はその分高額になります。

例えばミル打ちの場合、機械で行うのと手作業で行うのとでは掛かるコストが違います。好みにもよりますが、結婚指輪はずっと身に着けるものなので、敢えて飽きの来ないシンプルな指輪の方が好ましいと言う考え方もできます。また予算が限られているお客様の場合は、最高級のダイヤにこだわるよりは、ダイヤの大きさを優先した方が見栄えがして豪華に見えます。


どうだったでしょうか?以上、実際に結婚指輪のオンラインショップを経営している立場から、ブライダルジュエリーのショップの特徴を分析しながら価格の秘密に迫ってみました。